Schlagzeilen, die hängenbleiben: 8 Tipps für Content-Schreiber

Der erste Eindruck zählt: Klarheit vor Raffinesse

Nur zwei von zehn Leuten, die eine Schlagzeile lesen, lesen auch den Artikel. Wie gut Ihr Text also auch sein mag, wenn Ihre Schlagzeile kein Eye-Catcher ist und der Aufbau Ihres Artikels bei einem kurzen Scannen des Textes nicht überzeugt, bekommen Sie nicht die Chance wirklich an die Leser heranzukommen.

Hier sind 8 Tricks, die dafür sorgen, dass Ihre Leser gleich in den ersten entscheidenden Sekunden in den Sog Ihrer Botschaft geraten.

 

1. Nur eine informative Schlagzeile macht auf einen informativen Text gespannt

Die perfekte Schlagzeile muss kurz und knapp sein und dabei den Inhalt des Artikels widerspiegeln. Anstatt also verspielt zu sein, seien Sie klar und direkt, aber genau genug, um Neugierde und die richtigen Erwartungen bei Ihrem Leser zu wecken.

 

2. Nutzen Sie die Neugierde Ihrer Leser

Ihre Leser wollen einen Artikel zu dem Thema lesen, über das Sie schreiben, sonst hätten sie nicht danach gesucht – nutzen Sie dieses Interesse, und machen Sie ihnen klar, dass Ihr Artikel genau das ist wonach sie gesucht haben.

Wecken Sie den Entdeckungsdrang Ihrer Leser und benutzen Sie Fragen: Es liegt in der Natur des Menschen Fragen beantworten zu wollen. Wissen wir die Antwort zu einer Frage nicht, streben wir danach, sie zu erfahren. Wenn Sie eine Frage so formulieren können, dass ein Cliffhanger entsteht, also ein spannungserzeugendes Element, welches den Vervollständigungstrieb des Menschen (Zeigarnik-Effekt) aktiviert, haben Sie gewonnen.

 

3. Knackig, schlüssig, kurz: Vermeiden Sie inhaltsarme Füll-Formulierungen

Grundsätzlich gilt: Die Schlagzeile soll bitte nur versprechen, was Sie halten kann. Ihr Ziel ist, dass Ihre Leser möglichst viel von Ihrem Artikel lesen, am besten alles. Wenn Sie in der Überschrift fünf kurze Anleitungsschritte versprichen, z.B. „Wie man schnell ein Frühaufsteher wird“, verlieren Sie sich nicht in langen Sätzen und Beispielen.

Wollen Sie viele Beispiele bringen, verändern Sie Ihre Überschrift: „Machen Sie das NICHT wenn Sie ein Frühaufsteher werden wollen- 5 Szenarien, die Sie immer davon abhalten werden, ein Morgenmensch zu werden“. Im Grunde genommen ist die Headline nun ein Zweiteiler geworden. In manchen Fällen ist dies die beste Wahl, in anderen Fällen müssen Sie natürlich die Länge reduzieren.

 

4. Clevere Titelwahl hört nicht bei der Schlagzeile auf

Natürlich ist die Wirkung von Fotos, Diagrammen und Videos nicht zu unterschätzen. Anstatt aber auf den Sog eines bunt gestalteten Artikels zu setzen, kreieren Sie auffällige Titel, Zwischentitel und stichwortartig formulierte Listen (Bullets). Das ist sehr viel effizienter und macht Ihrem potentiellen Leser auf einen Blick klar, worum es in Ihrem Beitrag geht.

 

5. Liefern Sie keine Statements, sondern bieten Sie Erklärungen an

Das Netz ist bereits voll von einer Eilmeldung und Sie sollen noch einen Artikel darüber schreiben? Um mit Ihrem Beitrag herauszustechen und Sie von der Menge abzuheben, können Sie sich eines einfachen Tricks bedienen: Anstatt aufzulisten was passiert ist, gehen Sie tiefer und präsentieren Sie Hintergrundinformationen. Zum Beispiel so:

  • “Lahm, Klose, Mertesacker verlassen National-Elf” vs.
  • “Deshalb verlassen Lahm, Klose und Mertesacker die National-Elf”

 

6. Machen Sie es dem Leser einfach

In einer Zeit der schnellen Informationszufuhr, haben die meisten Leser keine Geduld lange zu warten, bis ein Text endlich zum Punkt kommt. Sie möchten erstmal scannen und dann entscheiden, ob sie sich wirklich die Zeit für eine ausführlichere Lektüre nehmen möchten. Viel effektiver ist es daher, lange Ausführungen durch kleine, gut verdauliche Informationshappen zu ersetzen. Dabei können Zahlen Ihr bester Freund werden. Vergleichen Sie diese Titel:

  • 1: “Merkels Irak-Debakel: Gründe für und gegen einen Einsatz”
  • 2: “Merkels Irak-Debakel: 5 Gründe für einen Einsatz und 5 dagegen”

Beispiel 2 wirkt viel attraktiver und klarer geordnet. Nicht nur ist der Aufbau des folgenden Artikels sofort bekannt, er verspricht auch übersichtlich und auf das Wichtigste beschränkt zu sein.

 

7. Wenn Sie nicht weiter wissen: Vier hilfreiche Wortkategorien, die Ihre Kreativität ankurbeln

Die Suche nach dem passenden Titel kann schwierig sein und viel Druck erzeugen. Ihre Schlagzeile sollte natürlich kreativ und unverwechselbar sein. Trotzdem gibt es einige Wörter, die Ihnen fast immer helfen können, die richtige Schlagzeile zu finden:

  • Frageworte: Warum, Wie, Was / Deshalb, Darum, So

► Wenn Sie eine Erklärung oder Rat anbieten wollen.

  • Bewertungen: Beste, Schlechteste

► Jeder will wissen, was das Beste für einen ist, oder was man unbedingt vermeiden sollte. Ihr Artikel erleichtert so das Leben Ihrer Leser. Perfekt in der Kombination mit Zahlen (siehe Punkt 3)!

  • Verlockungen: Geheimnis, Mythos, Zukunft

► Die Versprechung, ein Geheimnis zu enthüllen, fasziniert immer und gibt Ihrem Text den Anschein, etwas ganz Neues und Gewagtes zu enthüllen.

  • Direkte Ansprache: Du, Sie

► Ihre Leser sollen sich angesprochen fühlen, so geben Sie ihnen das Gefühl, der Artikel wurde extra für sie geschrieben und sei genau auf ihr Problem, Interesse oder ihre Situation zugeschnitten.

 

8. Streichen Sie alles Unnötige

Sie haben alle obigen Regeln befolgt? Gut, dann streichen Sie jetzt alle unnötigen Worte. Denken Sie daran: Eine Überschrift sollte immer kurz und knackig sein, das Wort Schlagzeile hilft Ihnen hier als Orientierung: Es sollte sich um nur eine Zeile handeln, die alles Essentielle beinhaltet. Wenn Sie also schon vor dem Schreiben Ihres Beitrags eine Schlagzeile gefunden haben, überarbeiten Sie diese nach Fertigstellung des Textes erneut. Überprüfen Sie, ob sie immer noch zu Ihrem Text passt, vielleicht hat sich Ihr Text in eine ungeahnte Richtung entwickelt und Sie müssen Ihren Titel nun verändern.

 

Fazit: Seien Sie sich immer im Klaren darüber, welche Wirkung Sie mit Ihrer Schlagzeile erzielen möchten. Stellen Sie sich vor, Sie würden darum gebeten werden, den Inhalt Ihres Textes in einem Satz kurz und bündig auf eine Art und Weise zusammenzufassen, die maximale Neugier erweckt – das ist Ihre Schlagzeile!