DeutschWie Sie Suchmaschinen wie Google zu Ihrem Vorteil nutzen
Sie haben viel Arbeit und Zeit in fundierte Inhalte Ihrer Seite gesteckt und trotzdem bleiben die Nutzer fern? Die folgenden 12 Schritte zeigen Ihnen, wie Sie einfach und schnell Ihr Ranking verbessern indem Sie Ihre Seite richtig aufbauen, designen und vernetzen.
1. Seien Sie strukturiert, aber auch bunt, kreativ und multimedial
Egal wie gut Ihr Inhalt ist, wenn das Design unübersichtlich ist, werden die meisten Nutzer Ihre Seite bald wieder verlassen und Ihre Beiträge werden nicht gelesen. Schlecht für das SEO, denn Google durchleuchtet auch das menschliche Verhalten über die heutzutage allgegenwärtigen Analytics-Trackings und jeden, der den Google Chrome Browser verwendet. Hohe Absprungraten und niedrige Besuchsdauern schaden langfristig massiv.
Daher benutzen Sie gut strukturierte, ansprechende Texte. Auch korrekt eingesetzte Medien, also Fotos, Videos und Diagramme lassen Ihre Seite nicht nur lebendiger wirken, sondern erhöhen die Zeit, die User auf ihr verbringen in der Regel erheblich. Natürlich bei all dem nie vergessen: Schlagworte (Keywords) im Text, Meta-Informationen in den visuellen Inhalten.
2. Verwenden Sie Ihr wichtigstes Schlagwort in Ihrem Title Tag und erstellen Sie „optimale“ Metabeschreibungen
Ihr Title Tag ist die HTML-Zuordnung Ihrer Schlagzeile und taucht in den Suchergebnissen einer Suchmaschine auf. Für ein gutes Title Tag gilt es zwei Dinge zu beachten:
- Benutzen Sie Ihr Hauptschlagwort im Titel, das ist wie eine Mini-Inhaltsangabe Ihres Beitrags. Ein gutes Hauptschlagwort ermitteln Sie per Keywordrecherche
- Damit User sich auf einen Blick ein umfassendes Bild von Ihrem Beitrag/Ihrer Seite machen können, achten Sie darauf, dass Ihr Title Tag nicht mehr als 55 Zeichen hat (Leerzeichen mitgezählt), nur so wird er in den Suchergebnissen vollständig angezeigt.
Die Seiten, auf denen die Suchergebnisse der Suchmaschine dargestellt werden, werden „Search Engine Result Pages“ (kurz SERPs) genannt. Auf diesen Seiten wird die sogenannte Metadescription als erster Indikator über den Inhalt der Webseite angezeigt. Die “optimale” Meta-Description zieht das Auge des Betrachters in Ihren Bann. Zwei Tipps von München-IT-Hilfe:
- Die Description sollte max. 165 Zeichen lang sein, da im Snippet (in den Suchergebnissen) nur bis zu 165 Zeichen angezeigt werden.
- Eine individuelle Description sollten Sie für jede Seite erstellen, dadurch wird Duplicate Content vermieden und dem Leser genau gezeigt, worum es auf der einzelnen Seite geht.
3. Benutzen Sie Schlagwörter im Text
Ihr Schlagwort sollte nicht nur im Titel vorkommen, sondern besonders in den ersten 100 bis 150 Wörtern Ihres Textes genannt werden, um zu verdeutlichen, worum es sich in Ihrem Artikel handelt. So sorgen Sie für Klarheit und bewirken, dass Ihre Leser dranbleiben. Die Keywords gehören idealerweise auch in fett hervorgehoben, allerdings zusammen mit angrenzenden Wörtern, damit es natürlich wirkt. Sind nur die Keywords in Fett hervorgehoben, erkennt Google dies unter Umständen als Manipulationsversuch und straft die Seite im Ranking entsprechend ab.
4. Definieren Sie Ihre Schlagwörter
Wikipedia und Wörterbücher erhalten von Suchmaschinen so hohe Rankings, weil sie das Schlagwort definieren. Neben der Nennung Ihrer Schlagwörter, umschreiben Sie sie also auch und finden Sie Synonyme. Das sorgt gleichzeitig auch dafür, dass Ihr Text interessanter klingt und abwechslungsreicher ist.
Das wichtigste Tool für das Auffinden geeigneter Keywords ist übrigens das Google Keyword-Tool, welches man einfach mit einem Google-Account verwenden kann. Es zeigt die monatlichen Suchvolumina auf geografische und Sprachräume abgestimmt an.
5. Achtung vor Abkürzungen!
Abkürzugen werden in Schlagzeilen noch immer viel benutzt. Suchmaschinen wie Google erneuern und verbessern ihre Algorythmen regelmäßig und ermöglichen es so, dass die natürliche Sprache von der Suchmaschine besser verstanden und bevorzugt wird.
6. Verlinken Sie sich mit seriösen Seiten
Die Verlinkung mit seriösen Seiten (z.B. Nachrichten- oder Informationsportale) verschaffen Ihrer eigenen Seite größere Glaubwürdigkeit. Außerdem werden Suchmaschinen wie Google Ihre Seite höher ranken, da die Suchmaschine den Inhalt Ihrer Seite besser einschätzen und durch die Verlinkung zu wichtigen Seiten höher bewerten kann.
Die wichtigsten Metriken, welche auf die Seriosität einer Seite schließen lassen, kann man sich mit der Majestics Toolbar anzeigen lassen- einfach mal ausprobieren!
7. Die Verwendung von Social Media ersetzt nicht die Verlinkung mit seriösen Seiten
Natürlich sieht es vielversprechend aus, wenn Nutzer deine Seite auf Facebook etc. teilen. Aber Social Media-Nutzer sind meistens keine Content-Schreiber oder Betreiber von seriösen Seiten. Auch wenn einige Nutzer Ihre Seite also teilen, erhöht das nicht Ihr Ranking. Über die Bedeutung der „Social Signals“ genannten Qualitätsindikatoren von Social Media Seiten gehen die Meinungen der SEOs auseinander. Beobachtete Ranking-Gewinne social-starker Seiten sind eventuell auch der positiven Wirkung von verlinkten Mentions oder einfach nur Brand Mentions geschuldet.
8. Werden Sie selbst zu einer seriösen Seite!
Wenn ein hohes Ranking angestrebt wird, reicht es oftmals nicht aus, gute Inhalte zu haben und sich einer wachsenden Beliebtheit zu erfreuen. Da seriöse, qualitätshaltige Seiten ein besseres Ranking haben, bietet es sich an, die eigene Seite in diese Richtung zu optimieren. Daher bieten Sie Informationen über den Hintergrund Ihrer Seite an, z.B. zu den folgenden Themenbereichen und erhöhen dadurch das Vertrauen von Leuten, die Ihnen gern einen Backlink spendieren würden:
- Wer wir sind / Über uns
- (Unternehmens-)Philosophie
- Partner, Kooperationen
9. Vorsicht vor dem Umgang mit Werbung
Die Verwendung von Werbung an sich wird Ihr Ranking nicht verändern, weder positiv noch negativ. Zwei Dinge gilt es aber zu beachten, um von Suchmaschinen nicht abgestraft zu werden:
- Lassen Sie nicht zu viel Werbung zu und nur solche, die im Zusammenhang mit dem übergreifenden Thema Ihrer Seite sinnvoll ist.
- Platzieren Sie Ihre Werbebanner so, dass sie auffallen ohne zu stören. Keinesfalls dürfen sie das Design Ihrer Seite dominieren.
- Setzen Sie alle Werbelinks auf no_follow
10. Vermeiden Sie Duplicate Content – Wie es dazu kommt und welche Auswirkungen es hat
Wie es dazu kommt:
- Wenn das gleiche Dokument oder zwei sehr ähnliche Dokumente unter verschiedenen URLs zu finden ist/sind, spricht man von Duplicate Content
- Dies kann durch einen Domainwechsel geschehen, bei dem die alte Domain noch aktiv gelassen wird.
- Oder aber zwei Domains laufen auf demselben Webspace und haben ähnliche Inhalte oder verschiedene Links auf die gleichen Seiten.
- Piracy- ein Text wird von einer Internetseite kopiert und auf einer anderen Seite unverändert veröffentlicht. Der Text wird quasi geklaut
- Bei Pressemitteilungen ist das Duplicate Content immer wieder ein heißes Thema. Die Kritiker behaupten, dass die Pressemitteilungen, die auf verschiedene Seiten eingestellt werden, unterscheiden sich nicht und werden als DC betrachtet
Auswirkungen: Unterschiedlich, in der Regel wird Duplicate Content einfach bei der Berechnung Ihres Rankings ignoriert, es sei denn Sie haben Piracy betrieben. Sie werden dann als Content-Räuber „Geflaggt“ und möglicherweise abgestraft oder sogar aus dem Index geworfen.
PS: Um zu überprüfen, ob bei Ihnen Duplicate Content vorkommt, benutzen Sie einen Duplicate Content Checker. Um eine automatische Benachrichtigung zu erhalten, wenn jemand Ihre Inhalte klaut, brauchen Sie einen Bezahl-Dienst, bspw. den Copyscape Copysentry.
11. Verwenden Sie kurze, klare URLs
Der Google-Mitarbeiter in leitender Funktion Matt Cutts (auch bekannt als Head of Spam, also Haupt-Spambekämpfer) beschränkt die Wörterzahl der effektivsten URLs auf drei bis fünf Worte. Hier finden Sie das englischsprachige Interview mit ihm.
12. Bleiben Sie am Ball
Generell gilt: Sollen viele Leute Ihre Seite nutzen, nutzen Sie sie selbst viel. Ihre einmal eingerichtete Seite sollte daher regelmäßig von Ihnen ausgebaut werden. Neue Blogbeiträge erhöhen die Benutzung Ihrer Seite enorm. Aber nicht nur die Optimierung und Erneuerung der Seite im Allgemeinen erhöht die Auffindbarkeit, auch die einzelnen Seiten sollten regelmäßige Updates erfahren.
Fazit: Denken Sie immer daran, um eine erfolgreiche Webseite zu betreiben, müssen Sie zwei Ziele verfolgen: Sorgen Sie mit den obigen Tipps dafür, dass Ihre Seite leicht und schnell zu finden ist und bewirken Sie, dass die Nutzer möglichst lange auf Ihrer Seite verweilen und dadurch Ihrem jeweiligen Akquiseziel nahekommen können- sei es eine Kontaktaufnahme, eine Newsletter-Registrierung oder ein Einkauf in Ihrem Shop. Beides erreichen Sie nur in der Kombination von klugen Design, starken Inhalten, geschickt eingesetzten Meta Tags und Befolgung der restlichen technischen On-Page Faktoren, wie bspw. Ladezeiten, saubere Codierung etc.